搜索引擎优化（SEO）包括站内优化和站外优化，经过优化使网站符合搜索引擎的运算规则，受到认可并获得自然排名。这两项优化都是谷歌SEO的重点。以下将会讲解内站优化的T&D（Title and Description）、 Keywords以及网站更新。

在优化前先要区分网站类别，因为不同类型网站的站内优化方法是不同的。三种常见的网站类型为：资讯类网站、B2B企业网站以及B2C商品网站。

Google对所有网站的T&D字数要求是一样，即Title 60个字，Description 220个字。

那我们分别来看一下这三种网站T&D、Keywords和内容更新优化的注意事项。

资讯类网站属於内容营销（content marketing），一些介绍品牌或产品的第三方平台都是资讯类网站，例如新闻（News）或广告（advertorial）。它适合哪些商家呢？我们做品牌营销时都需要这类平台，因为它是第三方大众资讯网 ，以大量优质内容吸引浏览者了解品牌或产品资讯。这些网站通常以比较客观中立的角度分享一个品牌或产品的用户体验和看法，或是报导一些企业新闻。

资讯类网站T&D: Title和Description要引人入胜才能吸浏览者进入网站，所以T&D的优化尤为重要，

1. 标题使用疑问句式，以切合搜索者的心理。因为搜索者都是带着一些疑问去搜寻资讯，这时他们会直接在搜索引擎搜索问题。

2. 引用带数字的标题，如：5种方法， 10款…，6个…，人们倾向于从多项选择挑选适合自己的方法。

3.使用较夸张的形容词，例如best, fast, easy这些人们会想点击的字词，因为他们都希望能快速有效地解决自己的迫切需求。当然文章内容要符合标题，以提供读者一致和良好的阅读体验；如你的文章「名不符实」，难免会让人有被欺骗的感觉。

资讯类网站Keywords:可选择问句形式的关键字，即关键字是一个短语疑问句子。这类关键字本身就可以直接成为标题。Google比较喜欢这种问句，而且问句会形成Google的精选摘要（即Google Snippet）。Google Snippet的展示效果比自然排名的结果更加丰富，它可以展现图片、视频和文字内容。但不是所有关键字都能形成Google Snippet，通常带问句形式的关键字，比如：how, what, why等形成Google Snippet的机会比较大。

还有名词式关键字，如：smd board。一个想在这个关键字取得排名的网站可以先解释什么叫smd board，它有什么功能或作用。

关键字获取途径：

1、People also ask

2、Related searches

3、Ahrefs（SEO工具）

资讯类网站更新：在内容编排上，我们要站在消费者的角度分享用户体验。如果有权威专家、名人或是有一定流量的帐号分享，效果会更好。文章末尾可以推荐权威平台的文章，链接到有权威的大平台，无私的向读者贡献，Google也会喜欢这种乐于奉献的精神。

底层的代码更新是给搜索引擎看的。媒体类网站若是经常有文章更新，首页和分类页面在代码层面便能经常更新。而我们要注意的是文章页面的更新。以这个介面为例：这篇文章我发布完后，基本上这个页面就不会再更新了。Google每次来这个页面看到的内容都是这篇文章，也就是说这个页面没法更新。但我们需要让这样的文章页面也要更新，怎么办？你可以从“相关推荐”着手。这篇文章下面有四篇推荐文章，若四篇文章是固定的，此页面便无法更新，所以我们要让这四篇推荐文章能经常变换。

我们可以制定“相关推荐”的替换规则，例如按浏览量排序，或按与上面这篇文章最多相同标签的文章排名，还可以按文章的发布时间。如果要按文章的发布时间替换，就需要注意网站发布新文章的频率。若你的网站更新频率不稳定，有时很长一段时间都没有新文章的话，那么你所有文章页面下方的四篇推荐文章都会相同，无法更新。这种情况若经常发生，搜索引擎会认为你的网站不稳定。为了迎合搜索引擎对网站固定、周期性更新的要求，我们可以运用程式去制定每隔一段时间重新排序四篇文章，以定时更新文章页面。B2B或B2C的网站一般是有博客的，也可以参考这种更新模式。

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