要进行网络营销，就离不开软文写作与推广。我在网络上搜集资料的时候，经常会看到一些非常不错的软文，这些软文除了提供些健康产业的发展动向及相关知识外，大多还有一个作用，那就是店铺推广。在你看到最精彩的时候，会出现一些养生指南服务中心的名字或者产品，通常都能给读者留下深刻的印象。

而要达到这一效果，最重要的便是软文质量。如果写得不好，内容质量不高，读者就不会仔细去阅读，甚至看都不看，也就失去了推广的作用。

第一，软文特性

(1)实用性和趣味性。这两类是很多用户都非常感兴趣的内容，尤其是在工作生活压力不断上升的今天，闲暇之余读一些有趣、有利于生活健康的实用知识，不但能够增长知识，而且能够给自己带来快乐。

(2)多元化、多样性。单一的主体内容会显得有些干涩，广告痕迹太明显，容易引起用户的反感，但如果内容太繁杂、太多，会淹没主体中心。为此，我们需要有一个正确的量与度的把握，通过容主体，散发出多元化的内容。

(3)专业性。人们去医院看病为什么都喜欢找专家看，因为专家更加专业，说的话有道理，能够让人信服。软文也是一样，要想提升点击率，吸引人们仔细去阅读，内容一定要专业，逻辑性强。

例如，你的内容主题是以糖尿病治疗为主，你要写清楚糖尿病发病的原因、疾病类型、原理，会影响身体的哪些功能、生活中需注意什么、可采用哪些方法控制等。这样，一方面内容对患者是有用且专业的；另一方面可方便将自己的产品、品牌或连锁店植入在里面。

第二，软文方向

(1)生活常识类。一些大家在生活中经常在用，却被忽视的小常识。例如，“早上吃好，中午吃饱，晚上吃少”，这个理念是否科学正确？应该饭前吃药还是饭后吃药？等等。

(2)知识误解类。主要指一些被大家经常误解误读的知识，如些民间偏方，有胃痛、吐酸、胃下垂、胃窦炎疾病的，可用大蒜头，一次一两连皮烧焦，再加一碗

水烧开，加适量白糖空腹食用一日两次，连用7天可根治。从专业的角度分析阐述这样的偏方是否有根据，是否正确。

(3)新闻类。主要指一些关乎健康的国际、国内、娱乐、行业新闻等。比如医疗体制的改革、医药报销的政策等，这些内容不但可吸引一些患者去阅读，对行业人士也具有一定的吸引力。

(4)生活技巧类。主要是一些生活小贴士。比如生活中常吃什么可以避免某些疾病，感冒、发烧后要多喝水，某些疾病犯了之后该如何应急处理等。

要写好一篇软文，起到很好的推广作用，要把以上几点要结合在一起使用。此外，可根据自己的健康产品、店面类型适当调整，达到最好的效果。

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