在移动互联网时代，谈论最原始的网站产品，是不是个落伍的话题？
不是，对于绝大多数没有网站的小微企业，这个话题是最基础的、也是非常重要的。

小微企业为什么要重视网站？因为网站是小微企业的业务平台、品牌形象，而且是互联网上几乎唯一能自主可控的一级入口。
网站是业务平台，展示产品和服务，呈现价值和优势，用户可以直接留言、在线咨询或付费购买，基于公司资源及业务为用户提供闭环服务。
网站是品牌形象，是互联网时代的企业标配，如名片、画册等品牌物料上要有网址。另外，网站必须要在网信主管部门登记备案，权威可信。
网站能自主可控，比如自媒体禁止的促销内容、电商平台的站外调转等，网站可以自由设置、自主管理，而且形式多样，内容呈现更全面。
网站域名是互联网的一级入口，而且具有唯一性，不同于入驻第三方平台的二级入口，是能够直接自由访问的独立平台。

现在的网站，需要考虑到不同设备的适配，一般是电脑和手机两个界面。如图所示，同一网站在不同平台的显示效果，分别是电脑浏览器、手机百度、微信和浏览器。
电脑端的浏览器、手机端的百度、微信、浏览器，是网站浏览最主要的使用方式。浏览器和手机百度可以通过网址和搜索访问，微信可以通过搜索和链接分享访问。

根据网站的主要作用定位，易迈可将网站分为三类：形象网站、营销网站、电商网站。
形象网站，主要是展示品牌形象和公司情况简介。比如腾讯公司和阿里巴巴集团的官网。
营销网站，重点展示主推产品或主题活动，可以实现在线销售。比如苹果和华为的官网。
电商网站，在线销售导向，产品数量多并分类罗列展示。比如小米官网。
营销网站和电商网站里，一般都有公司简介。如果这些内容通过一个独立网站来展示，就是一个形象网站。
营销网站和电商网站，在用户服务和在线销售上的目标是一致的，只是侧重点不同。营销网站的价值展示比例大一些，导购相对小一些。而电商网站就是直接的导购模式。
小微企业，没有大企业的品牌形象需要展示，也没有太多的产品进行导购销售，所以营销网站就是最好的选择，突出主推产品或活动，重点展示价值。

小微企业的营销网站，就是小微企业线上运营的办事处。为什么是办事处？从品牌、业务和服务三个角度来看。
品牌角度。办事处是公司的分支下属机构，是一个窗口。互联网数字化时代，小微企业的营销网站，就相当于是企业官方的分支机构，代表着企业品牌形象，也发布相关正式资讯。
业务角度。办事处是公司的一线业务单位，负责具体业务操作。小微企业的营销网站，为合作商家提供公开的产品资料，也提供相关的渠道支撑服务。
服务角度。办事处是公司直属的服务窗口，要直接对接消费者。小微企业的营销网站，公布和展示最新的售后服务政策、最准确可信的联系方式，更好地服务消费者。
当然，这些作用，也可以通过第三方平台，比如电商店铺、自媒体号等，也可以实现，但是网站是一级入口，有官方形象，比第三方平台更权威可信。

船舶都有锚。锚虽然看起来又轻又小，但能为船舶停靠提供非常重要的稳定作用，不论是平静或是汹涌的水面。
小微企业的营销网站，就是小微企业互联网营销的锚，关联网站的内容就是锚链。从营销4P来做简要说明：
产品角度。在互联网营销中，产品功能及价值在不同平台、不同活动针对不同人群、不同场景有不同的侧重，但在企业网站中肯定有最全面的介绍。
价格角度。在快节奏的消费环境，市场销售价格一般是固定统一的、也是公开的，相对于不同平台的价格，官网展示的价格最具有信服力的。
渠道角度。营销网站是企业自主可控的销售渠道，可以通过建立电商模块，也可以通过二维码支付或调转到电商平台。另外，官网的渠道伙伴、渠道政策等也很重要。
推广角度。营销网站必然要承载大量内容，最好是基于产品、服务、行业等不同层次不同角度的原创内容，便于用户能搜索到，也便于用于社交传播。
所以，从不同的业务角度和使用场景，小微企业的营销网站都发挥着非常重要的底层稳定作用，就是互联网营销的锚。

小微企业的营销网站怎么打造？没有固定模式，要根据行业属性、业务模式和用户特点进行具体分析，结合营销需求进行个性化打造。
确定好思路，规划好布局，准备好内容是基础，也是关键，只有自己最了解自己。具体的网站建设，可以使用自助建站系统，也可以找建站公司外包。
接下来介绍小微企业营销网站建设的基本操作思路。
网站结构，主要是网站首页、频道页、底层页和专题页四个对象。
频道页，就是导航栏打开的页面，是有主题的综合内容；底层页，一般是固定的版式，用于发布内容；专题页，是主推产品或活动页面。
用户浏览网站的常见路径有三个：一是通过首页顶部导航到频道页，然后再打开底层页，或者打开专题页；二是通过首页显眼的图片打开主推的专题页；三是通过首页的文字链接打开底层页。

首页布局的要点，导航便捷、要点呈现和视觉美观。首页是网站的第一页面，站内导航要便捷，要突出网站的重点内容；首页也是形象，给用户第一印象，要设计漂亮。
如图所示的苹果官网，顶部导航是各个系列的产品，下方是主推的手机、Pad和电脑产品。

频道页布局的要点，主题突出、优势呈现和行为引导。顶部导航的频道，都会以主题形式出现，常见的是产品或者业务版块。频道页，是主题内容的第一页面，要突出要点，要呈现优势；频道页也是完整的信息展示，要有用户行为的引导。
如图所示的Pad频道页，顶部有Pad产品内容的导航，可以引导进一步查看详情；下方是各个产品的优势简介、价格及引导；也有促销活动信息引导。
首页和频道页，版式设计在一定周期内是相对固定的，当然，内容可以自主更新。

专题页布局的要点，业务导向、优势突出和行为引导。主题页，如常见的广告落地页、主题活动页、主推产品页，核心都是围绕销售的产品推广或促销；有具体的业务目标，那就要体现出具体的优势，要有明确且有吸引力的行为引导。
如图所示的Pad产品专题页，有绚丽的首屏大图来显示惊艳的产品，下方就是各方面优势的详情介绍。最后是促销信息及选购引导。
专题页，是根据具体的业务需求来设计搭建的，具有周期性，如促销活动的专题页，活动结束就下线；如产品专题页，产品不主推或退市就下线。

底层页布局的要点，标题突出、行为引导和内部导流。文字版面大，标题要突出；是最后的页面，内容表达或版式设计上要有行为引导；内容多，可以设置更多的内部导流。
如图所示的资讯网站底层页，大标题一目了然，右侧有相关的内部导流内容；文章底部有评论区，也可以设置常见的点赞、转发等按钮。
底层页，是网站基础的也是最多的页面，常见的就是各种内容的模板化发布。重点在于内容，文字占比较大，设计美化的重要性要低于前三者。

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