我有一位私教学员在北京。他跟一位合伙人一起运营一家小型制造企业,产品是清灰器,用于避免和收拾换热器表面清灰结垢,首要客户是传统火电厂。
上星期他给我电话,说是找了几家广告公司,在谈查找引擎优化排名(SEO)的事,问我要注意什么(避免被广告公司忽悠),以及做SEO靠不靠谱。
我先跟他解释了一瞬间SEO的技术问题,然后告诉他光做SEO是没用的,某种程度上来说现已有点过时了。
他问:为什么?
我反诘:你想做SEO的初衷是什么?
他:我从前出去访问客户,回来后客户说在百度搜不到我们。我想假设做了SEO,以后去跑完客户,然后客户上网一搜,我们网站排在榜首位,这不就添加信赖度了嘛。
我:为什么你这么以为?
他:排在查找效果榜首名,阐明搜的人比较多吧,旁边面证明这个公司凶猛啊
我:那请你换位思考一下,假设你现在想买一个空气压缩机,你到百度一搜,主页有10家,你会觉得排第1顺位的那家必定比排第10的那家产品要好吗?
他:我觉得仍是得点进去看看才能评价。
我:所以百度排名并不会左右你的判别,你仍是要从其它方面来综合判别,对吧?
他:是的。
我:以前十几年我们都在做SEO,现已不是什么新鲜的营销方法。假设花钱不多,SEO依然是值得做的,仅仅不用盲目寻求排名榜首(那样广告公司会收你许多钱)。
现在人都很懒,不会翻太多页,但我以为你能出现在前查找效果的前2-3页就满意好了。SEO做的再好,也仅仅完成了更多的「触达」客户的机遇,但营销的终极目标是「转化」,单独做SEO无法前进「转化」。网址收录QQ878700559
他:那怎样才能前进「转化」呢?
我:举个比如,你每天都能在地铁上看到一个产品的广告,那么什么情况下你会决议要买这个产品呢?
他:首要广告要能吸引我,勾起我的消费愿望
我:对,假设客户通过百度点进了你的网站,发现网站做的毫无特征乃至老土,并且内容上不知所云,你觉得换成你会怎样?
他:觉得这个公司不可,关掉,再找别的
我:没错,所以SEO仅仅添加了你的曝光机遇,但还不能吸引客户拿起手机联络你。以前十几年我们都在做SEO,在当今这个人人都是自媒体的时代,传统企业有必要开端做内容。
他:何解?
我:现在人们获取信息的手法现已更多转移到移动端了,获取信息的时间也愈加碎片化。
简单来说,从前假设你想买一台空气压缩机,一般会在上班时间去百度上查找,而现在呢?你或许随时随地用手机去搜;
搜出来的信息,也不仅仅空压机厂家的网站,或许还有他们的抖音账号,里边不少空压机的爱好小视频可以帮助你了解他们的产品特征;
第二天,你的手机上就有或许收到推送过来的空压机广告,广告做的很漂亮,巧了,正好是你昨天看到的抖音视频的那一家!
然后你就想,嗯,就买这家的了!
他:我有点理解了,实在吸引客户的是我在网上发明的各种内容,通过这些内容来赢得客户的心
我:对的,靠内容渐渐占有客户的心智,有一天他就会自动打电话联络你,并且等到他联络你的时分,现已对你的产品和企业调性了解的差不多了,成交概率也就高了许多。
他:有道理,我们的出售力量一向比较单薄,出售人员很难培养,想招凶猛的人吧,企业也负担不起。这个内容营销看起来能帮助减少对传统出售模式的依赖啊。
我:的确如此!
他:详细该怎样做呢?我的客户大多在火电厂里,视界窄,文明层次也不高,怎样给他们做内容呢?
我:只需他们用手机,就有适宜他们看的内容。传统企业做新媒体营销立异,这里边学识许多,你得摸清新媒体营销的门道,运用新媒体思维从头洞悉商场和客户、从头提炼优势和特征、把你们的大众号推倒重来等等。我可以跟你说一整天,找机遇我再跟你细述吧。
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