我们生活在数字时代，每个企业在网络上都有过多的竞争，因此搜索引擎优化比以往任何时候都重要。搜索者在搜索任何给定的产品或服务时都可以找到大量的结果，这就是为什么确保关键词排名高居榜首的原因。

当你遵循搜索引擎算法的实践优化时，可以循序渐进的提升排名，同时在可用性方面获得各种好处，例如，网站将加载更快、导航友好性提升，并最终将更多的潜在客户转化为客户。

关于黑帽seo和白帽seo，如果不熟悉这些术语，显然是处于小白阶段。黑帽手段一旦搜索引擎察觉必定会遭到惩罚，因此掌握了解黑帽seo和白帽seo之间的区别，对于确保搜索引擎排名，至关重要。

什么是白帽seo?

白帽seo是指任何一种遵循规则的战略性技术，搜索引擎在质量内容方面提出了各种建议和/或指导方针，本质上，白帽seo意味着你正在做搜索引擎想要你做的事情，这意味着您已经创建了一个长期计划，不试图欺骗任何爬虫程序，并将承受任何未来的算法更新。

什么是黑帽seo?

黑帽seo是一种战略都不遵循搜索引擎算法的技术，本质上，是在打破规则，以一种不诚实的方式获得更高的排名，违反了搜索引擎的条款。通常情况下，黑帽seo在长期内是无法持久的，因为无法适应算法更新。

哪种方法效果更好?

白帽seo与黑帽seo两种方法各有利弊，事实上，许多站长很难决定走哪条路，例如，白帽seo可以非常好地工作，但它需要更多的时间来查看结果。另一方面，黑帽seo提供相当快的结果，但有信誉受损或网站列入黑名单的风险。

许多成功的站长选择了白帽seo技术，因为搜索引擎对黑帽的惩罚很严重，将禁止网站关入沙盒，一旦排名下降止，流量急剧下降，错失商业机会，更糟糕的是，无法知道排名是否会回来，因此安全起见，建议采用白帽技术来做seo。

编写高质量的内容

内容独特性，这意味着你应该避免大量生产或外包的内容，将发现在其他一些网站。试着用一种能满足搜索者需求的方式写作，而不是专注于在搜索引擎上排名。创建有价值的内容来满足访问者的需求是提高排名的最佳方式。

在发布任何内容之前，请仔细检查是否有拼写和/或语法错误,思考下内容是否值得分享或收藏。如果人们分享或收藏内容，排名会提升的更快，同时要确保内容与提供的产品和/或服务以及试图排名的关键字相关性。

注意元描述

元描述是显示在页面标题下的搜索结果中的短文本段落，最好是针对潜在读者编写的描述，不必过于倾向于搜索引擎，搜索引擎也希望搜索者对他们得到的结果感到满意，提升用户粘度。元描述对于搜索者是否点击网站有很大的影响。

网站HTML代码的部分添加元描述，一般上后台是支持修改描述的。

进行彻底的关键词研究

这是优化网站的第一步，尽管人们不赞成通过用关键词填充内容的手段来获得排名，但关键词仍然非常重要，首先对你认为人们会用来查找你提供的产品和/或服务的单词和/或短语进行一些搜索。

注意搜索引擎将如何显示相似的搜索，将这些添加到网站中，也可以使用关键字生成器工具，例如，SEMrush将根据产品和/或服务提供一个单词列表。

请记住，有两种类型的关键字：单字和长尾。当你在研究一个关键字列表时，试着在列表中有大量的这两种类型的关键字。你要为这两种类型排名，因为它们都很重要。此外，尽量有一个很好的高度竞争和竞争力较低的关键字组合。如果目标是高度竞争的关键字，你可能会有困难进入第一页。

获取相关的、高质量的反向链接

反向链接，也称为入站链接，是指向网站的链接。搜索引擎将反向链接视为任何给定网站的重要标志，从本质上说，它们是受欢迎程度和相关性的标志，因为搜索引擎给予反向链接数量多的网站信任。如果其他网站链接到你，这意味着网站内容必须是高质量的。

记住，有低质量的反向链接，不想从垃圾网站的反向链接。当反向链接来自与网站相关的内容的网站时，它们被认为比那些来自与产品和/或服务无关的网站的反向链接更相关。如果能从权威网站(如新闻机构)获得反向链接，那就更好了。

尽可能添加内部链接

内部链接是指向同一域上另一页的超链接。只要你不做过头，内部链接是一个伟大的迹象，表明网站提供的价值，在一系列的职位。它们使用户更容易浏览网站，帮助建立信息层次结构，最重要的是，在网站上分散链接权益。一个页面上应该包含多少个内部链接?目标不超过两三个。尝试将超链接添加到指向有关特定主题的网页的关键字。

为了创建大量的内部链接，需要在网站上有大量的内容，这意味着需要一个有效的内容营销策略，定期发布新的博客。记住使用锚文本而不是链接图像。虽然链接图片没问题，但效果不如文本。

保持页面url简短

Permalinks，也称为永久链接结构，指的是URL在浏览器中读取用户地址栏的方式。Google和其他搜索引擎查看permalinks搜索信息或洞察页面内容。确保添加关键字到永久链接，但保持他们简短和简洁。一些研究表明，较短的网址排名高于较长的网址。目标是合并关键字，但保持在3或4个字。您可以将连字符添加到单独的单词中。

这也是为了确保更好的最终用户体验，您愿意访问网址为www.example.com/exam-33-ple或www.example.com/example-URL的网站吗?希望人们点击网站，随时知道他们在读什么和/或做什么。另外，您希望那些使用辅助技术的人能够清楚地听到URL是什么。

黑帽seo技术

那些谁实践黑帽搜索引擎优化依赖于打破规则，排名更高，虽然这可以有效，可以最终有网站黑名单，这显然不是大家喜闻乐见的。在当今时代，网站被列入黑名单会对获得新的商业机会的能力产生巨大的影响。

向诱饵搜索者添加无关关键字

这通常被称为“诱饵和转换”营销，大多数企业主都知道使用这种策略是不道德的，但有时，会在不知不觉中落入陷阱。也许你找不到多少成功的排名关键字，你已经研究，所以你尝试一些关键字，似乎是趋势，流量比以前多了，这是因为这些关键字搜索得很高，但没有太多的竞争。

不幸的是，添加与网站没有任何联系的关键字和/或在搜索引擎看来不自然的排名关键字是有意义的。假设你有一家咖啡店。如果加上几句关于某个特定的名人会如何喜欢咖啡店的话，可能最终会被搜索到该名人。很有可能，当他们意识到这与名人八卦无关，访问者会很快离开网站，一切都与咖啡有关。

在评论/正文中使用内容自动化

搜索引擎喜欢在博客文章上看到评论;然而，它们需要自然和有意义。有很多程序可以实现内容自动化，其中评论和/或正文文本是由机器人自动生成的。可以输入特定的关键字，然后您选择的程序将在博客的评论/正文文本中至少使用这些关键字一次或两次。这有助于URL的排名更高，但由于它是随机生成的，因此对于最终读者或搜索引擎来说通常没有多大意义。

虽然博客上的评论有助于增强关键词的变化，同时提高内容的质量，但博客上的无关评论最终会造成一些损害。另外，在博客上发现的垃圾评论往往会阻止真正的访问者留下评论。

隐藏内容中的文本或链接

一种常见的技术是在内容中隐藏文本或链接，这可能包括将字体大小设置为零、在白色背景上添加白色文本、使用div标记或在小字符内隐藏链接。搜索引擎已经停止寻找某个特定关键词在页面上出现的次数，因此尽管这可能会得到某种结果，但效果不如5年前。

这就是为什么推荐为目标读者而写作的内容，而不是为搜索引擎写作。当然，在任何给定的页面或帖子中添加一次或两次关键字是很好的，但是不要在用关键字填充页面时挂断，特别是如果它们是隐藏的,没必要。

入口页的设置

入口页面本质上是为特定关键字排名而创建的站点或页面，目标是引导用户访问网站，因为他们可以在任何时候搜索特定的单词或短语，从而找到网站和页面。虽然这在理论上是有意义的，但用户最终会发现多个相似的页面——每次他们点击搜索引擎中找到的链接时，都会出现在同一个目的地，它们最终成为搜索引擎的一大障碍，也是访问者沮丧的根源。

搜索引擎认为这是一种操纵，如果他们抓住了这一点，他们会因此降低排名。他们不希望他们的用户每次点击任何给定搜索的前几个搜索结果时都被带到同一个页面。虽然这在一开始可能非常有效，但它有可能以糟糕的结局收场。

利用伪装欺骗搜索引擎

伪装是一种技术，其中呈现给蜘蛛的内容或信息与呈现给访问URL的人的内容或信息完全不同。这样做是为了获得更好的可索引性，进而提高特定关键字的搜索排名。众所周知，搜索引擎会永久禁止任何使用隐身技术的网站或网站作者，因此虽然它可以有效，最终导致网站在搜索结果中显示出来。

一些例子包括向搜索引擎提供一页HTML文本，但是当请求页面的用户代理碰巧是搜索引擎而那些关键字不显示给实际访问者时，该页面向用户显示图像或向页面插入关键字。

结论

黑帽seo技术被称为“黑帽”有一个很好的理由，可能会给带来短期的结果，但他们会带来巨大的风险。通常，这些技术迟早会被发现，网站可能会被禁止或以某种形式受到处罚。

搜索引擎更喜欢白帽seo技术，因为他们遵循所有的规则，并针对人类观众，而不是欺骗搜索引擎。虽然实现这些技术可能需要更多的时间和精力，但从长远来看，这将是值得的。

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