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如何写得好新闻类软文

时间:2020-03-26 07:54 作者:王兴青 来源:梦雨青蓝 阅读:8 次

文章的杀伤力还是非常厉害的。软文之所以越来越受到企业的青睐,一是因为受众对信息的敏感度越来越高,使得传统硬广告的效果越来越差;二是因为在广告效果下降的同时,广告费用却不断上涨,企业不得不尝试其他性价比更好的营销手段。由于软文在不影响用户体验的基础上还能够达到既定的广告效果,自然备受推崇。



不同的企业,背景和需求各不相同,使得软文的表现形式多种多样,但是万变不离其总,不管如何变化,总有规律可循。根据传播渠道及受众的不同,软文大体可以分为三类:新闻类软文、行业类软文和用户类软文(产品类软文)。我们先简单了解下针对内体的软文。新闻类软文是软文发展初期常用的手法,也是最基本的一种软文形式。此类软文的形态主要以新闻报道为主,比如常说的媒体公关稿、新闻通稿或新闻公关稿即属于此范畴。当企业有重大事件、相关活动、新产品发布等动态时,都会通过新闻的形式进行预热或曝光。此类软文的写作手法可以归纳为三类。


新闻通稿

新闻通稿是公关与营销界人士耳熟能详的一个词,它原本是新闻媒体中的术语,指的是媒体在采访到一些重要新闻后,以统一的文章方式发给全国需要稿件的媒体。后来,很多企业在对外发布新闻时,为统一宣传口径,也会组织新闻通稿,以提供给需要的媒体。由于新闻通稿来源于传统媒体,所以他的写作形式也同传统媒体一样,有消息稿和通讯稿件。简单地说,消息稿就是先对整件事进行一个简单而完整的说明,要包括整个事件。通讯稿则是对消息内容的补充,可以是背景介绍,也可以是事件中的一些花絮,具体的人或故事等等。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少,基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强,能把事情表述清楚、表达完整即可。

新闻报道

由于新闻通稿的形式简单,且都由企业人员自己操刀,所以在宣传效果上不够深入,仅能起到一个广告告知的作用。若要达到进一步的效果,比如促进产品的销售等,就显得力不从心了。为了达到更高层次的目标,我们就需要用更复杂的新闻工具,新闻报道了。

此类软文都是以媒体的口吻、新闻的手法对某件事情进行报道,甚至直接聘请真正的记着操刀。文章完成后,也会与正常的新闻报道一样,发布到相关媒体的新闻栏目。由于其夹杂在正常新闻中间,且完全用新闻体组织正文结构,让人防不胜防,对于非专业人士,根本无从分辨。

媒体访谈

相对于新闻通稿的公式化语言及新闻报道的说教式、单向灌输式内容而言,媒体访谈这种形式更容易让人接受,它由一般新闻的单向灌输想渗透式、感召式、互动式转变。企业与媒体通过访谈聊天的形式表达出来的内容和理念,更具亲和力、吸引力和感染力,能够做到以理服人、以情动人。

分享了这么久的营销方式,自己最真实的感受,就是一定要拥抱互联网环境 。通过互联网,移动互联网,去吸引你需要的精准粉丝。然后开始自己的成交,裂变。当然了,这其中,有一点一定要明白,待着产品去实操营销手法。待着项目去实战,去纠正自己的思维方式。怎么讲呢,无他。实战,产品加移动互联网营销打法,不断打磨自己的核心竞争力。运营能力等等。个人观点,在实战中实现自身的能力,真正的实现融汇贯通。无招无数,有招练招。不断的反复实战,反复实战。


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