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怎么制作软文的气势来提高营销软文的阅读量

时间:2024-03-19 07:00 作者: 16757网址导航 阅读:1710 次

在这个碎片化的阅读时代,如何成功吸引读者的注意力,就值得花心思了。比如制造噱头,对于读者来说,短时间的阅读,内容一定要够新、够奇、够刺激,要有震撼力、有话题度、有争议等等,这样的内容才更具有吸引力和诱惑力,才能让读者有继续阅读下去的兴趣。没有足具吸引力的噱头,再有用的内容,也会很快被其他信息淹没。噱头就是一种策略和手段,如果用心制作的内容没有市场,那么所有的努力就都会白费。对于读者来说,有噱头才有看头。


软文要学会制造噱头并吸引粉丝的注意力

1. 有特点才有亮点

优质的内容可以获得读者的认可,但是如何让读者在众多信息中快速识别你,就需要制造亮点,让读者时时刻刻看到与其他平台上不一样的内容。自媒体想表现自己的特色,就要能够创造无可替代的内容,还要结合自己的内容制造噱头。可以通过多种渠道将内容进行包装,让你的读者收获惊喜和意外,不走寻常路线,抓住读者的猎奇心理,努力求新、求异,内容上不能太过于按部就班,让读者失去新鲜感,而应该适当有所改变,走反常规路线。

如何做得有特点又有亮点呢?那就要适时地提供一些让用户出乎意料的最新信息。

自媒体人要想获得知名度,扩大影响力,可以利用有吸引力的标题来制造噱头,我们常说的“标题党”虽然不是褒义的,但在适当的情况下可以选择通过有水准的标题来吸引读者。对读者来说,标题就是检索信息的关键词,决定着读者是否继续读下去。

例如,正话反说式的“千万不要喝蜂蜜”“千万不要喝牛奶”,内容介绍的却是蜂蜜和牛奶的好处;或者类似于“微商的八条法则”“冬季护肤,一招搞定”“小长假出行路线推荐”“不容错过的三家美食”这类简洁明了、带数字的标题,也比较有吸引力。

虽然这些是广为流传的段子,但是启发我们在内容不变的情况下,有号召力、有感染力的题目却是为软文文章增色不少。因此自媒体人创作的时候,要重视软文文章标题的价值,充分地发挥标题的作用。

2. 有争议才有看点

互联网大数据时代,公众的言论自由得以更好的实现,信息的公开性与透明度越来越高,社会生活中任何重大事件发生,都会在第一时间引发网友的积极讨论,观点有褒有贬,是非曲直很难定论,但事件必然因此更快更广泛地传播。所以数据化时代,能够引发争议的内容就是有搜索热度的话题。有争议也就能够吸引读者的注意力,号召更多的读者参与互动。自媒体人创作时,内容尽量能够引发争议,然后把争议转化为看点和热点,借此吸引眼球,提升人气。

比如近年来热播的新剧,尤其是古装剧,几乎都不可避免地引起骂声一片,微博微信上相关的吐槽和评论非常多。评论的内容涉及方方面面,有对剧情狗血的批判,有人讽刺演员演技差劲,也有人吐槽服装特效等,还有人将这些作品与更早的电视剧进行比较,作为批判的依据。

在这样的情况下,大家不禁好奇,为什么骂声这么多,雷剧依然一部接一部,原因很简单,批判代表的就是关注,越多的网友参与吐槽,越能够说明收视率还是很高。

所以,争议的背后应该看到的是看点。事实上,任何作品都会有褒有贬,观众的层次不一,立场和角度不同,也就容易产生不同的观点。有批评就还有期待,对于制作人来说就有提升的空间。

争议也可能推动用户深入了解背后的真相和内容。以企业的运营为例,争议反而可以让更多用户更深入地了解企业的发展,主动了解背后的真相和事实。

例如,一度曝光的海底捞后厨卫生事件,海底捞向来以高品质服务领先于火锅行业,口碑极好,拥有大批忠实的粉丝,这次事件将企业置于风口浪尖,在微博、微信各大媒体之间引发的争论,这个直接关系到用户自身利益的话题,必然引起热烈的讨论。最后,海底捞方面正面回应此问题,承认了是管理方面的问题,并且,向广大消费者诚挚地道歉。这虽然是一场恶性事件,是一次意外,但企业的正确解决方式,最终不但力挽狂澜,而且赢得了粉丝的好感。


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