搜索引擎优化（SEO）的价值在哪里？很多人会说：百度的市场份额在下降，流量被瓜分，是否还有必要花大力气做百度的SEO优化？SEO是否一定要交给专业的公司来做？

不可否认，目前百度的市场份额占比在不断下降，很多流量已经被大量的垂直领域的平台分流，如淘宝、今日头条、微博、抖音等等。但百度仍然是一个不可忽视的渠道，针对百度的SEO，仍然值得做。至于原因，我们先看一张图。

数据来源：市场份额CNNIC2019.06

从这张图中，我们可以看到，搜索引擎的使用率仅次于即时通信（微信、QQ等）。作为国内最大的搜索引擎平台，百度的DAU在3亿多，仍是一个不可忽视的渠道。除此之外，相比于社交平台，搜索引擎有一大特点：由用户主动搜索。所以，搜索引擎的转化率，也是所有渠道中最高的。另外一方面，仍有相当多平台的流量来源来自搜索引擎，以知乎为例，根据公开数据显示，知乎在某天总UV有四千多万的情况下，来自搜索引擎的UV有一千三百万。看完这些数据，相信大家对于百度提供的价值，应该有一个了解。

现在，很多品牌在做SEO时，都会请专业的SEO公司来做。但根据我们为企业服务的经验来看，仅仅请SEO公司来做是不够的，SEO仅仅是一种技术手段，除技术手段外，自身内容的输出与建设也是相当重要的。好比开一家餐厅，厨师的水平固然重要，但没有好的食材，厨师也难以发挥厨艺。相信以下的内容会让各位看官有所收获。

我们今天要谈的内容，主要包括三方面：

（1）资讯内容

（2）搜索关键词

（3）竞品阵地内容

我们先来看资讯内容：

以我们曾经为某家企业做过的一次传播为例，在第一天，我们按照企业的要求，联系相关媒体进行了一次传播。在当天，传播内容被百度网页与百度资讯收录，并显示在搜索品牌词时的百度资讯页第一条。但在第二天，我们发现，前一天的链接在百度资讯页的位置降低了。

影响百度收录的因素，主要有以下几点：网站权重（影响力）、文章来源、发布时间、内容原创度。关于文章来源和网站权重，在上一篇文章《当老板说“发稿”的时候，PR应该做什么？》中已经详细说过，这里就不再展开。

需要补充的是，当大量高权重媒体或门户以高频率对某事物进行报道或转载时，百度网页会自动生成类似下图的资讯栏。在资讯栏里，用户会看到近期与该品牌事物相关资讯，传播效果会更上一层楼。所以，在做传播时，高权重的媒体和网站带来的收益是很高的。

除媒体外，传播的内容也要做到“高原创”。

有关原创度“高原创”，并不代表着写一篇原创的文章，再交给不同的媒体传播就万事大吉。在百度资讯平台，如果发布的内容重复，发出的内容就会被折叠，只能看到一条。因此，对同一事件，我们要可以通过不同的角度，撰写不同的稿件，来进行传播。如从财经的角度，行业的角度，社会的角度等。这样做，不仅仅是为了避免被折叠，更重要的是，发掘的角度多了，传播的内容更丰富了，有助于提升品牌在各方面的影响力，媒体也乐意从不同的角度去传播。当然，如果是媒体撰稿，效果会更好。

另外一方面，搜索关键词的优化。说到这里，我还要举一个例子，这是我曾经在另一篇关于SEO优化的文章里看到的：如果你是一位卖“阿胶”的商家，如果你要在百度投广告，或者进行关键词优化，你会选择什么关键词呢？大家可以先思考一下。

这曾经是百度给客户的关键词选词方法，这也是大多数商家选择关键词的方法：选择品类关键词，然后加上前缀和后缀。但事实上，用户搜索最多的问题是什么呢？我们再来看一份统计表。

从表中我们看到，“阿胶”每天的搜索量只有8078，“阿胶的功效”，“阿胶适合什么人吃”这些问题的搜索量反而更高。一个品类重要，不代表这个品类的在关键词重要。在搜索引擎中，直接搜索关键词的只有比较小的一部分，大部分人使用搜索引擎，是有明确的需求的，而且需求是十分个性化的。用户知道，直接搜索“阿胶”这样的词语，不会得到自己想要的结果。涵盖的内容“大而全”有时候反而不如“小而精”。所以，在选择关键词优化时，要避免陷入这样的盲区，就像我们在服务客户时，不存在“一招鲜”，个性化的服务才能抓住用户。这一点，在我们选择关键词优化的过程中，也是适用的。

最后一点，竞品阵地的内容发布。

这里的竞品阵地，包括竞品关键词搜索页面、百度知道、360问答、知乎问答等。其实，在竞品阵地，插入自身品牌的信息，是很常见的。好比两军交战，谁都想在对方的地盘中，建立自己的根据地，对于进入自身境内的敌方据点，也会想办法拔除。一般情况下，对自身阵地竞品信息的下沉工作，都会交给专业的SEO公司来做，SEO公司会利用技术手段对竞品信息进行下沉或折叠处理。那么，有没有什么办法可以保持自身植入的信息不被折叠呢？当然是有的，方法也很简单。我们需要做的，就是尽量避免在对方的品牌阵地中，植入负面信息。尤其是在问答平台发布的内容，对于负面信息，SEO公司是可以通过技术手段来下沉或者折叠，但是，对于中立的信息，也很难对其进行下沉或折叠处理。利用这一点，就可以避免自身发布的信息被折叠。企业要对内容的进行把控，把自己想要传达内容表现出来，可以突出自身的优势，但没必要贬低竞品。

在打入竞品阵地的同时，也要检查自身的阵地是否坚固，尤其要注意百度网页底部的“相关搜索”部分的内容，如果出现品牌敏感信息，要及时联系SEO公司进行处理，否则会在一定程度上影响求职者和潜在客户的选择。

说了这么多，我们想表达的是，SEO是一种技术辅助手段，不能忽视其作用，但也并非万能，最终呈现的效果，还是由内容决定。我们要做的，就是把内容做好。

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