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选择SEO还是付费促销?

时间:2020-05-16 13:17 作者:16757网址导航 阅读:147 次
  SEO和SEM有什么区别?主要差异:Search  Engine  Optimization(搜索引擎优化,SEO)侧重于优化网站,目的是从搜索结果中获取自然流量。

  Search  Engine  Marketing(搜索引擎标记,SEM)是指在搜索引擎中推广网站,提高网站的可见性,带来流量的web营销活动。

  换句话说:

  谷歌的搜索结果分为付费搜索结果和自然搜索结果两类。

  SEO的目的是从自然搜索结果中获取网站排名。

  您也可以在搜索结果的收费区域通过PPC查找网站。

  SEO  100%集中在自然搜索结果排名上。SEM用于同时使用SEO和PPC获取搜索引擎的流量。

  所以SEM是一个广泛的概念,包括SEO和PPC。

  现在,让我们详细了解SEM和SEO之间的主要区别。

  SEO和SEM:主要功能

  SEO概述

  SEO是一个连续优化网站,以自然、非付费方式在搜索引擎结果页面中排名的过程。

  谷歌在算法中使用了200多个排名元素[1]。SEO可以分为四个主要子类别:站内SEO[2]、站外SEO、技术SEO和用户交互信号。

  入站页面SEO(On-Page  SEO):您可以根据搜索引擎(如Google、bing等)中目标受众使用的关键字优化网站。例如,站内SEO最佳实践之一是在标题、元说明和web  URL中包含主关键字。

  域外SEO:域外SEO是从其他网站获取信任和权威。这主要包括高质量反向链接[3]。但是Google也可以使用其他域外信号(例如“e-a-t”[4]和社会媒体共享)来测量您的页面权威。

  技术服务(technical  SEO):主要允许您在搜索引擎中搜索和索引站点中的所有页面。技术SEO还包括优化网站加载速度、正确设置网站体系结构等。

  用户交互信号:用户与网站交互的方式帮助谷歌确定用户的网页是否满足用户的搜索。例如,如果用户的网页跳率很高,Google会认为用户的页面上没有搜索者想要的答案。如果谷歌认为用户的页面不符合关键字,可能会降低用户的排名,甚至完全移出主页。SEM概述

  记住:SEM是包含SEO的高级术语。所以我对SEO的概述也适用于SEM。但是,除SEO外,SEM还包括PPC。PPC有自己的特性和复盖范围。

  投标:无论是使用Google广告还是bing广告,付费广告都与投标人有关。PPC允许您投标特定的关键字。如果有人搜索此关键字,则将显示广告。

  广告的排名通常与某人的出价成正比。因此,如果出价最高,则广告将显示在其他广告之上。

  如果有人点击广告,就要支付费用。有人点击广告时支付的金额称为按点击计价(CPC)。

  品质分数:品质分数[5]是非常重要的Google广告试行方案。这是谷歌判断您的广告是否适合搜索者的基本方法。

  谷歌根据点击次数、登录页面质量和Google广告账户的总质量分数计算质量分数。如果广告的质量分数很高,每次单击都会应用折扣。

  广告文案:要让PPC运作良好,引入立胜的文案是必要的。为什么这么说?出色的广告文案=高点击率。高点击率意味着高质量的分数。最终结果是通过相同的点击支付较少的费用。

  反之亦然。如果没有人点击广告副本,质量分数会受到影响。最终,PPC可能会非常高。

  广告组和帐户管理:在这里,您可以使用Google  Ads帐户中的数据优化广告支出。

  SEO和SEM:要有效果需要多长时间

  SEO和SEM的主要区别之一是速度。

  事实是,SEO需要时间。需要很长时间。特别是当你的网站是新的,没有很多反向链接的时候。

  Ahrefs[6]的分析结果表明,在Google主页上排名平均需要2年[7]。很多顶级网站是3年前发布的。

  但这并不一定意味着在谷歌排名需要2年[8]。如果以长尾关键字为目标并使用SEO最佳实践,几个月内就会看到一些结果。

  例如,2013年启动Backlinko网站时,我网站的权威基本上为零。

  通过大量的努力和书房应对,几个月内就能得到自然流。

  也就是说,我的排名和自然流量实际发生需要几年的时间。

  另一方面,将SEM工作集中在PPC上,您可以立即看到结果。早上做广告的话,下午就可以开始流量和转换了。

  但这并不意味着您在第一天就收到ROI。PPC可能需要几个月的时间才能获得积极的投资回报。

  即使如此:在取得结果方面,PPC比SEO快得多。

  SEO和SEM:多少钱?

  SEO吸引了很多人,因为它是“自由流动”。

  是的。当有人在自然搜索结果中点击你的网站时,不需要支付货款。

  但圣人o是免费的。这可能是错误的。

  例如,让我们简单看一下Google主页(关键字:on  page  SEO)上的《站内SEO》文章。

  排名网站的第一名真是凉爽的事情。我每天从这个关键词中得到流,不需要做任何事情,也不需要支付广告费。

  但是花了很多钱、时间和精力,最终获得了第一名。

  为了提高Backlinko网站的权威,必须持续发布一流的内容。通过电子邮件宣传[9]的内容。

  为了找到合适的关键字,我必须使用收费的SEO工具Ahref。光是这个工具,每月费用就355美元。

  然后内容本身:写完这篇文章花了20多个小时。

  然后雇了平面设计师制作屏幕快照。我们和插图家一起制作了这些精美的插图。还有负责发布网页的前端开发人员。

  这些努力并不能保证一定会获得排名。

  100%PPC与SEO比较:

  完整的PPC必须先预付现金。我知道至少可以从这项工作中得到一些结果。

  (您还可以将帐户设置为自动投标,以便页面出现在特定位置。)

  所以在短期内,PPC通常比SEO便宜。

  PPC最大的问题是:

  停止支付广告费,流量为零。

  但是,如果您做SEO,一旦排名,您就不必投资太多的费用来保持当前排名。投资基本上是初期投资。

  所以就成本而言,SEO和PPC各有优缺点。因此,大多数企业都同时使用SEO和PPC。

  SEO或PPC:你关注什么?

  你必须完全集中在书房吗?

  还是需要将SEO和PPC结合起来举行全面的搜索营销活动?什么时候要集中精力做书房?

  预算非常有限:如果您是刚起步的公司或小型公司,市场营销预算非常少,那么您可能需要将精力放在SEO上。几个月,甚至几年,您可能看不到SEO预算的投资回报。但是,这比一周用PPC耗尽所有营销预算更有意义。可以对信息关键字进行排名。信息关键字是诸如“What  is  X”或“How  to  X”等术语。这种类型的搜索转换率不高,但搜索范围很大。因此,如果您认为客户可以对Google搜索的主题写出惊人的内容,那么SEO可能是最佳选择。

  例如,我的整个业务都基于目标客户(专业营销人员)搜索的信息关键字排名。

  您可以等待:SEO和内容营销需要一些时间。如果您有时间玩这个游戏,可以等6到12个月从Google搜索获取流量,请使用SEO。

  精通外部链获取[10]:高质量内容创建是排名的关键部分。但这还不够。必须使用特定策略获取其他站点的外部链。

  我应该什么时候关注PPC?

  有一致的广告预算。PPC广告的优点之一是能够严格控制广告预算。这样,支出就不能超过计划费用。

  也就是说,如果不知道在做什么,就很容易写广告预算。

  这意味着每月需要固定广告预算。通过这种方式,您可以找到哪些关键字组合、广告文案、登陆页面和投标价格最适合您。

  管理AdWords帐户。表面上,PPC非常简单。投标,确保流量。

  但是,管理Google  Ads帐户不是件容易的事。您需要定位哪些关键字,考虑质量分数、ROI和转换率.您需要处理所有数据,并决定如何充分利用广告。

  具有启动和测试登录页面的功能。关于PPC,首先需要知道的是,每个广告都有登录页面。或者至少有广告组。因此,要充分利用PPC,必须快速启动各种登录页面。使用A/B测试确定最佳结果。

  seao和PPC什么时候做?

  SEO和PPC什么时候应该一起进行?

  让我以我个人的经验回答这个问题:

  当我开始我的第一个网站时,我负责所有的SEM。为搜索引擎优化网站内容(SEO),同时管理谷歌地址帐户(PPC)。

  我想亲自做网站上的所有SEM工作。但是事情不如意,书房和PPC都受到了影响。一个人要做所有的事,真忙。

  但是,如果你觉得可以同时处理SEO和PPC,那么就做吧。如果是我,我只选择其中一个。

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