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浙商锐评丨恒大真假危机给浙商敲响了哪些警钟

时间:2020-09-25 18:28 公众号:浙商杂志 阅读:7 次



24日白天,一则“恒大集团有息负债8355亿元”、“恒大地产若不能按时完成重组,或引发系统性风险”的消息在网上流传。随后,晚间,中国恒大(03333.HK)迅速对此发布声明以辟谣。


然而,损失已然造成:截至当天收盘,中国恒大跌9.46%,报13.78港元;恒大汽车跌12.76%,报16.82港元。



这样一则在短短一天内迅速发酵的消息,以及随之卷挟着恒大走向不可控的事态,震惊了大部分企业家的朋友圈。而这场短短数个小时的“危机”,又给企业家带来了哪些警示?为此,《浙商》记者特别专访了浙商博物馆馆长、浙江工商大学教授杨轶清。


以下为采访实录整理。


不必盲目迷信 也不必盲目恐慌


目前,我们很难就现有的信息判断这场“危机”的真相,不过,这则负面消息能够得以迅速铺开,完成对朋友圈的震撼,其中很大的一个背景在于近几年来,恒大始终被笼罩在资金紧张、负债率高等等的传言之中。此前,恒大还刚刚展开了一波带头“打折卖房”,全线七折的操作,这也给人以资金链紧张,急于降低库存、回笼资金的印象。


因此,恒大这场“危机”得以瞬间在朋友圈刷屏,也证明了公众对于大企业经营风险的敏感性较高,反映了大众的关注及忧虑。某种程度上来说,由于恒大“航空母舰”一般的体量,以及房地产对于群众关联度较高的属性,这件事比此前的海航舆论危机引发了更为火爆的关注。而大企业连续发生这样的舆论危机,更容易引发连锁反应。


我个人建议,无论是当事的企业,与恒大相关的债权人、股东,媒体,或是普通群众,对于这样的舆论危机都应该保持冷静。人们固有印象中认为大企业坚不可摧,但实际上,像昨日这样的事件如果导致银行抽贷,或是债权人恐慌的情况,那么恒大面临的危险远甚于昨日,可能会爆发真正的危机。可以说,大企业有其脆弱的一面,我们应当理性看待其经营发展中可能存在的问题,不必盲目迷信,也不必盲目恐慌。


打铁还需自身硬


另外,最近连续多起大企业面临的舆论危机,让不少企业家都意识到,新媒体时代,企业如何管理自己的形象、应对舆论风险成为全新的挑战。在我看来,打铁还需自身硬,企业做好自己的基本面,才能更好地防范外在的舆论风险。


过去,我们的企业家有个不好的习惯,常常会按照既往的经验,或者乐观的市场预期去做经营战略规划或是融资计划,在这种情况下,如果大环境变化,或者银根一旦紧张,企业的经营就有可能面对风险。


著名的企业家稻盛和夫年的时候听过松下幸之助的一个演讲,这场演讲中,松下幸之助表示,经营企业应该像水库蓄水一样,景气时要为不景气时作好准备,一定要保留一个后备力量。


在听到这个观点时,稻盛和夫发现聚集着数百位中小企业家的会场中,不满的声浪一波又一波地传来:大部分人想听的都是成功的经验,而不是这样提醒防患于未然的意见。


我们不难发现,当日对松下幸之助的提醒感到失望的企业家心态,现实中并不罕见。很多人经营企业总是喜欢“满弦而发”,不留余力。但恒大遇到的危机,再一次提醒了我们,企业家要有危机意识,经营和战略应当留有回旋的余地,弦不能绷得太紧。


一般而言,企业越大,这样的“余地”越难操作,考验的正是企业家的大智慧。


“利益共同体”要有担当


除此之外,类似这样的大企业如果遇到危机,那么相关利益共同体的动作尤为重要。比如说银行债权人,如果每家都抱着“怕真倒”而去抽贷,很有可能引起“踩踏效应”,那么哪怕健康的企业也会竭血而亡。在这种情况下,债权方与债务方都应当保持克制、冷静、理智的态度。


对于企业而言,只有顺利、正常地经营,才能保持自身以及相关利益方,乃至社会利益的最优解。而如恒大这样的企业,确实牵一发而动全身,如果真的出现倒闭的危机,那么我们要付出的代价就太大了。




浙商锐评的出炉在于媒体的责任。


当我们奔跑在追寻新闻真相的路上;

当我们捕捉千万浙商成长与发展时;

我们发现无数的喧嚣让事件变得模糊时;

我们发现弥漫着不少迷惘。


在这个大时代里,

我们需要亮出“媒体的立场”。

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浙商锐评是苍茫大海中的灯塔,

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如果您对此话题有自己的见解,

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文|浙商锐评员 姚恩育

漫画丨李红红 

编辑|徐燕娜
监制|冯永明    审核|余广珠、胡俊翔

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