暑退秋澄气转凉

日光夜色两均长

银棉金稻千重秀

丹桂小菊万径香

秋分的第一天,大家会想做什么呢?

大概是45°角仰望天空,扼制住眼泪的下流,藏起不愿被别人看见的忧伤吧。

毕竟秋分时节,天气慢慢转凉后,大地万物凋零,自然界到处呈现出一片凄凉的景象,人们看到此景难免会产生“悲秋”的伤感。不是好多人爱说多事之秋么,就是烦心事太多了,因此一些人为了时刻保持心平气和、乐观的情绪,会在秋高气爽、风和日丽的秋日里出去和大自然来个亲密接触,排解一下秋愁。

此时节最适宜的运动莫过于外出旅行、登高望远赏枫叶,参与集体活动做户外运动等,这样能使人身心愉悦,心旷神怡,从而消除不良的情绪。若是实在不愿意动的话,也可以多和亲朋好友交流,多参加一些文化节、书画展等有益活动,或是留在屋里看看书,写写字。

如果没有意外,大家应该都是这么过的。

然而意外没有来,来的是一个突然火起来的梗……

秋分这天,“秋天的第一杯奶茶”轰动了各大社交网站,还一度登上了微博热搜榜。

随后,“秋天的第一杯奶茶”开始在朋友圈霸屏了,甚至附带了一些52、520,或是0.52的红包截图。这些情侣们果然没有放过任何一个能晒(秀)温(恩)暖(爱)的话题呢,连喝个奶茶都要喂点东西给别人。

也不知道这个梗是怎么流行起来的,对此,网友猜测可能是一种新的秀恩爱方式。

但……为什么是52块钱,而且买一杯奶茶用不着那么多钱吧?

据说“秋天的第一杯奶茶”这个梗,来源是《回家的诱惑》第56集28分,宝莲对品如的哥哥说:“已经入秋了,我想喝杯奶茶,要52块钱可以吗,品如哥哥。”

且不管这个梗的来源,总之就在别人被关心、被人爱、讨论哪家奶茶好喝、疯狂玩梗的时候,利益相关的奶茶品牌也没有闲着,例如喜茶、奈雪の茶、乐乐茶等茶饮品牌的官方微博账号,都推出了“请你喝秋天第一杯奶茶”的相关抽奖活动。

其中最会玩的大概是奈雪了,他们不仅自己蹭热度,还要拉着快手、德芙、大龙燚等品牌一块儿蹭,不仅秋天的第一杯奶茶,连秋天的第一顿火锅都给安排得妥妥的。

此外,还有其他商家也用自己的方式跟上了潮流,纷纷用上了“秋天的第一杯奶茶”的梗。

据媒体报道,自#秋天的第一杯奶茶#话题大火后,全国多地的奶茶店均出现了爆单现象。有奶茶店店员称有点猝不及防,当天奶茶销量增加了30%,只是因未提前做好准备,顾客等候较久,奶茶店门口排起了长长的队伍。

只是借势营销还不算什么,最厉害的还得是抓住商机进行商标布局的商人。

9月24日,河南省秋天第一杯奶茶有限公司成立,注册资本10万元,企业地址为河南省信阳市潢川县,法定代表人为姚某,经营范围为奶茶制作销售。

如上图所示,这家公司的名称已经自主申报成功(预登记),名称保留一个月。

此外,安徽省秋天第一杯奶茶有限公司、合肥秋天第一杯奶茶有限公司、秋天第壹杯奶茶有限公司等名称也已相继被占用。

热点出现后,能做的当然不止是申报公司名称,连带“秋天的第一杯奶茶”也已经被申请为商标注册了,指定使用在32、35类上。

会玩,商家都太会玩了。

蜗牛纳用脚指头想也能知道,在9月23日、9月24日这两天,必定有大批人申请注册“秋天第一杯奶茶”商标。预计同日申请的人会比较多,若大家都在同天申请,该商标会归给谁呢?

依照我国《商标法》第三十一条规定:“同一天申请的,初步审定并公告使用在先的商标,驳回其他人的申请,不予公告。”

如果没有使用在先的证明,那么将根据《商标法实施条例》第十九条规定:“两个或者两个以上的申请人...同日使用或者均未使用的,各申请人可以自收到商标局通知之日起30日内自行协商,并将书面协议报送商标局;不愿协商或者协商不成的,商标局通知各申请人以抽签的方式确定一个申请人,驳回其他人的注册申请。”

不过蜗牛纳觉得,刚火起来的这句网络用语“秋天第一杯奶茶”可能最终会以缺乏显著特征为由被驳回商标注册申请。

在这里我们可以参考一下 “蓝瘦香菇”的商标注册,相同类别的同一天申请高达十几件。然而最终,各个类别、各种形式四百余件“蓝瘦香菇”商标,均被以欠缺显著特征为由不予注册。

众所周知,商标最基础的特征就是要有显著性。一些网络流行语自身原本就不具有显著性,而一些具有显著性的词语也由于被广泛传播和很多运用失去显著性。此外,一些网络流行语低级恶俗,带有嘲讽和恶意之意,以其当作商标同样不妥,违背了《商标法》第十条第一款第(八)项的规定。

更何况,网络流行用语本来就是快餐文化的一种表现形式,热点没了就容易“过气“;而商标则是企业的形象标志,是企业长期发展的一种无形资产,要经得起时间的沉淀跟考验。从商标注册周期来看,可能等商标注册下来后,“秋天第一杯奶茶”商标便已经不流行了,到那时申请人很可能要承担一些损失。

当然,从经济角度看,网络流行用语还是存在着很大的商业价值,企业可以把这类词语当做营销手段来给企业增加效益,但不建议随着网络流行语的改变而频繁更换商标,要知道这种行为完全违背了保护商标的初衷。

所以呀,申请人最好不要盲目跟风地将流行热词注册为商标,还是认真地做好产品,提高服务水平吧。如果你没有自己的品牌商标,可以注册个符合自己企业特点的商标。不过在此之前请先咨询专业的商标代理人,以避免因为商标注册申请被驳回,从而对产品未来的市场拓展产生影响。

最后蜗牛纳想说,虽然现在没有什么奶茶店会真的卖52元一杯的奶茶,毕竟这个价格并不符合市场定价,但不管是营销策划的引导消费还是部分吃瓜人群的盲目跟风,其实“秋天第一杯奶茶”更多的是一种感性的表达、情愫的释放。所以我们保持理性看热闹就好,别为了“晒”而参与其中。

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