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财说 “双十一”退色,那些电商代运营公司业绩会受多大影响

时间:2024-04-13 06:36 作者: 16757网址导航 阅读:1342 次

对于倚赖淘宝、京东平台的电商代运营企业,每年“双十一”的整体表现多少会影响其年内业绩。

今年“双十一”总成交额数据(以下简称GMV)并未公布,每家上市公司也没发出此类产品在“双十一”前夕大卖的RocoForex。投资者关心,相关公司今年会取回怎样的业绩成绩单。

苦日子已经已经开始

依照多家电商代运营企业的披露,今年“双十一”前夕,宝尊电商全网成交额(GMV)215亿,同比快速增长12.3%;壹网壹创(300792.SZ)GMV快速增长速度为12%;悠可天猫成交额同比快速增长10%,抖音平台总GMV突破5亿。

小方的公司GMV仍维持增势,但电商代运营企业的营业收入其实已经发生大幅度下滑。A股上市公司中,电商代运营企业包括丽人丽妆(605136.SH)、壹网壹创、凯淳股份(301001.SZ)和青木股份(301110)。上述企业除青木股份外,2021年的营业收入均发生大幅度下滑。青木股份则是从今年已经开始营业收入大幅度下滑。

净利润走低情况更为严重。今年前三季度,丽人丽妆、壹网壹创、凯淳股份和青木股份的归母净利润快速增长速度分别为-114.8%、-27.83%、-149.20%和-50.60%。随着消费品终端动销减慢,不少企业不得不降价促销,加速资金回笼,整体表现就是企业毛利率大幅度上升。例如,壹网壹创今年前三季度的毛利率万萨县35.40%,比去年同期上升了13.05个百分点。

壹网壹创会为“悲观”买单吗?

“双十一”数据影响的还远不止是收入端,更可怕的连锁反应或许将反应在存货端。往年三季度,电商代运营企业都会为“双十一”进行备货。今年“双十一”销售疲软会不会引致那些备货的企业存货积压呢?

每家企业依照自身销售情况,应付“双十一”的策略并不相同。

凯淳股份今年以来营业收入大幅度下滑情况在同行中最严重,相应地,桑利县“双十一”的应付也最激进。公司前三季度单季营业收入快速增长速度分别为-17.41%、-19.07%和8.17%,直到第三季度才发生恢复快速增长迹象。因而,公司主要想利用这个“双十一”消化库存,并没“加库存”的动作。今年前三季度,凯淳股份库存为1.73亿,比半年报时的1.78亿有所上升。而前几年,凯淳股份三季报存货往往是一年中最多的,莫雷县“双十一”、“双十四”以及春节那些大的消费节点备货。

青木股份比凯淳股份稍稍悲观一些,公司营业收入从二季度已经开始略为回暖,三季度存货为1.31亿,比半年报快速增长55.95%。即使上市时间较长,没基数排序数据,公司三季度存货水平不好判断。

想在今年“双十一”大展拳脚的应该要数壹网壹创。公司前三季度营业收入快速增长速度分别为19.58%、38.82%和57.69%,整体表现远超同行。存货方面,壹网壹创今年三季报达至3.31亿,比半年报的2.5亿快速增长32%。即使壹网壹创第三季度的营业收入快速增长速度高达57.69%,供不应求引致存货快速增长的可能性不大,大概率是主动为四季度的销售旺季到来而备货。

以往壹网壹创的存货数据也能佐证。2021年以前,公司三季度存货都会较二季度有大幅度提升,尔后四季度再度回落,通常三季度是年内存货高点。即使壹网壹创2020年和2021年收入连续大幅度下滑,可能发生存货积压情况,因而才引致2021年三季度以后,公司存货金额一路上升。

截至三季度,壹网壹创存货水平已经达至上市以来的最高的3.31亿。

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