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百度竞价如何确定推广的关键词

时间:2020-03-26 17:01 作者:一起探讨做市场 来源:一起探讨做市场 阅读:15 次

对于日常维护百度竞价推广账户的SEM专员而言,否词是每天的必修课,但也在一定程度上影响着最终的推广效果,因此如何做好日常否词是百度竞价推广的一项重要工作。

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众所周知,否定关键词(文中简称“否词”)包含两种,一种是“否定关键词”(也就是我们常说的泛否),一种是“精确否定关键词”。且否词仅对“短语”和“智能”两种匹配方式有效,这样的好处我们后面会提到。

今天我跟大家分享一下,如何做好日常否词工作:

第一步:确定好否词周期,即分析哪个时间段内的数据,下载这个时间段内的搜索词报告、关键词报告、转化词汇总表(至少包含搜索词及匹配的关键词);

第二步:先把搜索词报告里面的不相干品牌词否词,如果某品牌在搜索词报告里以不同搜索结果匹配,那么建议泛否这类词;反之仅以一个词的形式匹配,直接精确否定这个搜索词即可。

第三步:寻找高频搜索无转化搜索词。即这个词搜索次数很高,且产生了很多消费,但是在转化词表里没有看到这个词,如果数据周期覆盖时间足够长,那么直接精确否定这个词,即使和业务相关,但是长期只消费无转化也建议及时处理。

高频搜索词可以在搜索词报告中插入数据透视表,将搜索词次数列求和即可看出高频搜索词降序逐个排查即可。

第四步:如果出现某一搜索词经常乱匹配账户其他词,但是词本身又是业务相关的词,可以先将这个词的匹配方式调整为精确,然后再把这个词加入精确否定,这样一来凡是搜索词的只可以匹配它本身无法匹配到其他词,可以根据这个业务相关词的转化效果及时调整这个词的价格。本站提供网站永久收录、软文发布、原创文章免费发布等,有需要联系在线客服。


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